Un osservatorio di quel che si fa nel Non-Conventional Marketing, in Italia e nel mondo / / / Un punto d'incontro e di riflessione sul marketing (e la communicazione) di oggi e di domani.
Ed ecco ancora una grandissima novità, per chi segue il mondo del mobile marketing … l'“L-CODE” !!
L-Code è in realtà un QR CODE evoluto che ci dà la possibilità di personalizzarlo completamente!!
Per chi non sa cos’è un QR Code, si tratta di un codice bidimensionale (Code 2D) che può essere letto con un cellulare previo scaricamento gratuito dell’applicazione (www.lcode.mobi) .
Questo L-CODE è per l’esclusivitissimo club FENDI O’…
L-CODE FENDI O’ : Lancia l’applicazione del reader, punta il logo e scoprirai automaticamente cosa c’è dietro.
Non hai un reader? Vai su www.lcode.mobi e scaricane uno gratuitamente.
La copia non vale l’originale… questo è spesso giusto ma qualche volta la “copia” ci può dare qualcosa in più … L’artista Lena Gieseke ha saputo con il 3D farci rivivere un altro tipo di viaggio con una delle opere più famose di Picasso … GUERNICA.
Ogni elemento è stato modelizzato in 3D per farci vivere, sentire nuove sensazioni.. una FULL IMMERSION completa nell’opera.
Dopo questa esperienza non vedrete mai più l’opera nel stesso modo …
Non piacerà a tutti … sia la macchina che la pubblicità … la macchina è una Audi R8 e la pubblicità l’hanno chiamato Maranello.. In questo clip si vede una Audi R8, colore Rosso … FERRARI che gira in un paesino.. MARANELLO sotto lo sguardo degli abitanti sconvolti. Offesa suprema … ma divertente come quando il padre nasconde gli occhi del bambino ancora puro come se questa macchina potesse essere la tentazione del diavolo o come la scena del meccanico che sputa per terra ...
Questa idea è proprio carina! Far partecipare la gente comune alla propria campagna di comunicazione: mi piace questo approccio! Perché lo fanno sempre con il sorriso, divertendosi! :p
L’idea è di usare lo spazio pubblicitario a led che Mc Donald's usa nella famosa piazza di Piccadilly Circus (London) dando cosi la possibilità ai passanti e ai numerosi turisti di creare illusioni ottiche quando scattano delle foto. L’operazione è articolata intorno ad un virale con un video su Youtube (un po’ meno di 20.000 visualizzazioni dopo solo quasi un mese), con la creazione di un gruppo Flinckr (21 membri e 101 elementi) per esporre le proprie foto e di uno su Facebook. Un bel misto di street marketing e di social media … tutti gli elementi ci sono, o quasi (chi mi sa dire dove hanno peccato?! :p) , per diventare un successo .. staremo a vedere se i risultati di questa operazione sono all’altezza delle aspettative …
Si tratta di una pubblicità..?! O diciamo piuttosto una via di mezzo fra un corto metraggio ed una pubblicità.
Questo film, se Film si può chiamare, è girato dal registra francese Jean-Pierre Jeunet . Esteticamente molto bello, vede come protagonisti Audrey Tautou et il bel modelo Travis Davenport. I colori ricordano molto quelli del famoso film dello stesso registra “Il favoloso mondo di Amelie” dove sempre Audrey Tautou era la protagonista principale (questa è la loro terza collaborazione). L’attrice, oltre che essere la nuova ambasciatrice di Chanel N°5, ha anche appena incarnato Coco Chanel nel film uscito il 22 aprile nelle sale Parigine..
Questo si che è BUZZ!!
Lo spot è apparso in esclusiva sulla rete il 6 maggio, giorno in cui il profumo festeggiava il suo 88esimo compleanno dal suo arrivo sugli scaffali dei negozi. Il tutto accompagnato da un sito appositamente creato per questo evento che permette di visualizzare la versione completa di 2 min. (tre altre versione più brevi, di 60, 45 e 30 secondi, sono state fatte per gli spot di cinema e TV), di vedere interviste dei protagonisti e conoscere la storia del N°5.
Per la diffusione della versione TV si dovrà aspettare almeno fino alla fine di dicembre..
Ascoltando alcune indiscrezione del mondo della pubblicità, questo film, che ha mobilizzato 250 persone per più di due mesi, sarebbe costatato … solamente 23 milioni di Euro!!
Piccolo riassunto … Il 22 aprile esce al cinema, nelle sale parigine, un film su Coco Chanel che ha per protagonista Audrey Tautou. Il 6 maggio si vede sulla rete una spettacolare “pubblicità” con Audrey Tautou per festeggiare il 88esimo compleanno del N°5 e creazione di un sito appositamente dedicato a questo evento.
Casualità!?
Grande CHANEL!! Un Gran bel colpo! … anche se è un “lusso” che non tutti possono permettersi …
Buona visione, godetevelo! ;) (al costo di 160.000€ al secondo)
Troverete qui di seguito due azioni di “Flash Mob” organizzate dall’agenzia Saatchi & Saatchi per la TelCo T-Molile, fatte molto bene. Non c’è molto da dire, solo che sono divertenti e comunicano buon umore!! Quasi 12 milioni di visualizzazione per il primo (possiamo consideralo un successo?! ;) ) e “solo” un po’ più di 500 000 visualizzazione in 3 settimane per il secondo.
Il primo “Flash Mob” è stato organizzato il 19 gennaio 2009 alla Liverpool Street Station in pieno orario di punta (ore 11,00).
Alcuni dati per rendersi conto del lavoro che c’è dietro : 8 settime di preparazione, Un medley di 8 brani, 10 camere nascoste Un casting di 10 000 persone, per selezionarne 400 (sembra il grande fratello!!),
Subito dopo c’è il making of ..
Il secondo “Flash Mob” si è svolto a Trafalgar Square (London) alle ore 6,00 del pomeriggio il 30 aprile 2009 dove erano riunite 13 500 persone con 2 000 microfoni per un karaoke gigante.
Buona visualizzazione …
The T-Mobile Dance - Agenzia Saatchi &Saatchi
Making of T-Mobile Dance – Agenzia Saatchi &Saatchi
Ideato da presentatore della TV francese (M6) e dal DJ del gruppo di electro-rock “Make The Girl Dance”.
In 24 ore, il loro video è stato il più visto: oltre 830.000 volte prima di essere ripreso da blogs americani. Una visibilità a livello mondiale raggiunta!
Il concetto del videoclip era di far sfilare in centro Parigi in una strada pedonale (rue Montorgueil) tre ragazze nude (reclutate prima con facebook) con in sotto fondo il brano del gruppo musicale. Girare nudi in Parigi è ovviamente proibito. Per non rischiare di esser beccati dai i vigili, è stata fatta una sola ripresa lampo.
“Voleva essere solo uno scherzo!!” hanno detto. Loro stessi sono stati sorpresi del successo riscontrato, non si aspettavano un tale buzz!!!
Costo di questo clip musicale …. 650 Euro!!!
Già l’indomani alcune case discografiche si erano fatte vive … uscita del single prevista per il 01 giugno!
Questo sicuramente non farà piacere a certe agenzie riconvertitesi al Buzz Marketing che sostengono che comunque, anche per fare Buzz e Viral marketing, ci vuole tanto denaro …
Questo virale ci ha fatto pensare ad una “candid camera” che avevo visto un po’ di tempo fa’ … Chi ha inspirato chi? o semplice casualità ... ognuno dice la sua .. comunque vi invitiamo a vedervela ..
Un virale in due fasi: prima fase, il primo video ci fa vedere come l’uomo fa scomparire un telefono cellulare filmandosi davanti a un specchio … invitando la gente a trovare il trucco. seconda fase, la Samsung svela come hanno fatto..
Li troviamo abbastanza efficaci e, anche se si capisce subito che si tratta di un virale promozionale della Samsung, non crediamo proprio che sia un problema. Ha il pregio di divertire … di giocare un po’ sull’interattività di internet … e di stimolare un po’ “l’intelletto” degli internauti … va be’, stiamo un po’ esagerando … perché tutti avranno capito subito il trucco,no?! :P
Il primo video è stato visionato da quasi un milione di utenti di Youtube .
Samsung i8910 Omnia HD Camera Trick Challenge - The Viral Factory
Primo perché lo consideriamo una bella “performance”! Secondo perché troviamo questa idea molto originale … usare pecore per promuovere LED … Terzo perché, con più di 7 milioni di visualizzazione, non si può non considerarlo come un successo …
L’unica domanda che ci facciamo: … si può realmente considerare questa “performance” Arte?!?
La nuova campagna “L.I.F.T.” (light injected foam technology = 170 gr. di sneaker) di Puma è veramente interessante. Una coppia si esibisce in una danza sensuale che mostra le varie scene di vita di coppia: le luci proiettano sui personaggi vestiti e scene, creandone l’ambiente. Una coreografia di Fatima Robinson su musica dei Magnetic Fields, brano Underwear. Le sneakers appaiono solo alla fine. Bella creatività.
Coca Cola Spagna, con la campagna “Incontro”, punta sull’aspetto emozionale: il 102enne Josep Mescaro percorre un viaggio, dall’isola di Mallorca a Madrid, per incontrare la neonata Aitana Martinez, di sole 19 ore. Durante il viaggio si susseguono i preziosi consigli sulla vita, sulla felicità e su come affrontare sfide e difficoltà. In questo periodo di crisi... Di impatto.
Ecco nuovamente Lily Allen che fa parlare di sé ... La casa discografica, per promuovere l’ultimo disco della cantante inglese, ha creato e lanciato un advergame (vedi sotto). Il gioco “Escape the fear” è basato sul suo ultimo single “The Fear” che fa anche da colona musicale. La casa discografica dice che i visitatori passano in media 5 minuti su questo gioco e la canzone è ascoltata più di una volta … ma quanto saranno … ??? L’ Advergame è stato prodotto dalla casa di branded entertainment Matmi e sostenuto da Parlophone:
Già in dicembre si parlava dello spot di Kakà, il giocatore di calcio brasiliano dell'AC Milan, per la TV Sony Bravia. Uscito in Australia il 23 febbraio, sarà lanciato in Asia e in Europa entro aprile. La particolarità di questo spot, è una gigantesca macchina con 10 metri di diametro, che gira a una velocità di 40km/h e batte record mondiali: si chiama Zootropio (dispositivo che crea l'illusione del moto, una mega ruota che gira mostrando immagini che appaiono in movimento). Lo Zootropio proietta l'immagine del fuoriclasse Kakà che si esibisce abilmente con la palla sulla base di musica rock di Kasabian. A Veneria, alle porte di Torino, l'evento ha creato evidentemente grande eco! Lo spot si conclude con il tag: "The smoothest picture ever" = l'immagine più fluida mai vista prima.
Di grande effetto!
Bravia-Drome commercial per Sony Bravia (Agenzia: Fallon, Londra)
Il 2 febbraio avevamo postato la danza delle sopracciglia …
Ora, il tutto viene ripreso da Channel 4 (UK): Lily Allen e Alan Carr nella trasmissione The Sunday Night Project dell’8 febbraio si cimentano nella stessa danza!
Non manca il riferimento addirittura al gorilla batterista del 2007 (che ad essere sinceri non era stato poi questo gran colpo!). Veramente niente male!
Obiettivo: sensibilizzare sul tema dei senzatetto e pubblicizzare la loro Rivista Fifty Fifty per raccogliere fondi per loro.
Obiettivo centrato eccome! : durante il periodo natalizio, in centro a Duesseldorf, un senzatetto è su un piedistallo. Solitamente è ignorato, come fosse trasparente … Stavolta una telecamera riprende cosa avviene dietro di lui e gli riprometta addosso le immagini. Beh, la campagna, ideata da Euro RSCG Duesseldorf, è veramente d’effetto… l’uomo sembra trasparente … E ciò ha attirato l’attenzione della stampa, della TV locale, della TV Nazionale … e la Rivista Fifty Fifty è andata a ruba! FiftyFifty Street Magazine - Invisible (Euro RSCG Duesseldorf, Germany)
Traduzione : INITIAL SITUATION : Ci sono molti senzatetto a Duesseldorf. E molta gente non li nota.
MISSION : Sensibilizzare il pubblico e spingerlo a comprare la rivista FiftyFifty.
IDEAL : I senzatetto spesso si sentono come se la gente guardasse attraverso di loro, come fossero trasparenti. Dice Euro RSCG Duesseldorf, Germany: abbiamo realizzato visivamente proprio questo con una promozione speciale nel periodo natalizio. Lutz, è un venditore di giornali in strada. E’ senzatetto da 15 anni. Una telecamera cattura la scena dietro il signor Lutz. Un video beamer proietta l’immagine sul corpo del signor Lutz. Effetto “live”! Lutz diventa invisibile! Non ignoratemi!
RESULT : Enorme risonanza su TV e stampa locale e nazionale. E tutto esaurito per la rivista Fiftyfifty.
Diverse fermate dell’autobus sono diventate il luogo per un’azione divertente ed incisiva di street marketing: un giochino interattivo che intrattiene divertendo… E’ la campagna ideata da Saatchi & Saatchi per le uova di cioccolata Cadbury usando un touch screen… e vince chi schiaccia più uova in 20 secondi!!! Da vedere!
Cadbury Creme Egg Interactive "Splat the Egg" Game
“Bailout Bill », ovvero “Bill il distributore”, è il soprannome di un uomo misterioso che ieri e l’altro ieri ha distribuito biglietti da 50 e 100 dollari ai passanti di Time Square.
La notizia si è sparsa alla velocità della luce…
Unico requisito per ottenere da 50 a 3.000 dollari è quello di spiegare, mettendo ovviamente l’orgoglio da parte, i loro problemi ad un assistente che con le telecamere intervistava i questuanti in coda.
Pare siano stati distribuiti 500.000 dollari!
Ma Bailout Bill non è un benefattore… in effetti è uno che promuove il sito internet di una società di annunci, la www.bailoutbooth.com.
La società ha spiegato che piuttosto che acquistare lo spazio televisivo durante il Super Bowl, ha preferito distribuire dei dollari a qualcuno che ne ha bisogno…
Inevitabile il buzz che ciò ha generato… oggi è passato in TV anche in Italia!!!
“purchè se ne parli, nel bene o nel male, l’importante è che se ne parli” Oscar Wilde avrebbe potuto essere un grande pubblicitario se fosse vissuto ai nostri tempi. L’ultima pubblicità di RELISH fa davvero scandalo (dapprima a Napoli dove è stata rimossa, poi a Roma). Nella pubblicità si vedono due ragazze che vengono controllate da due poliziotti in maniera ambigua, violenta, con palpeggi hard. Molti ci han visto un’incitazione allo stupro. Sicuramente si può dire che questi scatti siano decisamente discutibili, soprattutto viste le cronache di questi giorni … Ma diciamo che è innegabile che questa operazione abbia dato molto visibilità al brand RELISH, ottimizzandone i costi… Positivo o negativo per il brand?! A voi decidere…
Non poteva mancare in questo periodo … un post sull’evento più hot a livello pubblicitario negli Stati Uniti … ovviamente si tratta del Super Bowl (il 43° per essere precisi). Una lotta all’ultimo sangue ... a suon di milioni in investimenti pubblicitari (3 milioni di dollari per 30 secondi di pubblicità…). La grande novità è che oggi questa guerra è sempre più presente online … per il nostro più grande piacere.
Sono state stimate più di 95 milioni di persone che hanno seguito il Super Bowl (fonte Nielsen). Come ogni anno, quale migliore occasione per farsi notare e quale migliore occasione per giocare a chi ha la meglio. Pepsi ha dominato il buzz (online) con il 40% di presenza in termini di discussioni, video visti, ecc.
Troverete qui di seguito alcune pubblicità che abbiamo selezionato :
Pepsi Max - I'm Good super bowl ad 2009 (Agenzia: TBWA\Chiat\Day, Los Angeles) non so perché ma ci fa ridere ...
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Coca-Cola - Avatar (Agenzia: Wieden+Kennedy)
A volte la tua vera faccia è il miglior avatar… un piccolo "coup de coeur" della Coca Cola agli habitué dei mondi virtuali...
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Audi - Chase (Agenzia: Venables Bell & Partners, San Francisco) Quest’uomo ne prova tante prima di individuare quella giusta…
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1984 by Apple Computer (Agenzia: TBWA\Chiat\Day, Los Angeles)
Già ai tempi sarebbe stato un virale fantastico, passato in TV, quando ancora non c’era internet e il buzz non aveva un nome…
Un gruppo di professionisti internazionali, amici, colleghi e soprattutto addicted di comunicazione digitale e marketing alternativo (in realtà marketing in tutte le sue forme) che condividono una visione ben particolare, di quello che deve e dovrà essere la comunicazione in Italia.
Ve la faremo scoprire poco a poco … un indizio … “passare ad un livello superiore”
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NEXT LEVEL : THE RUPTURE
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Cosa troverete in questo Blog?
Ovviamente le solite cose ... alcune delle nostre scoperte, quello che si fa in Italia (e all’estero), quello che ci piace, ma anche quello che non ci piace e quello che pensiamo si potrebbe e dovrebbe fare qui (in Italia!!) … Eviteremo di parlare dei lavori dei nostri clienti perché non vogliamo che dietro questo blog si nasconda un semplice “depliant” commerciale. Non è nel nostro stile! Usiamo altri mezzi … ah ah ah!
L’obbiettivo di questo blog è di condividere il condivisibile e scambiare lo scambiabile …
anOnymOus ADdicted è un gruppo di appassionati, “dipendenti” di Comunicazione, che mette in comune diverse esperienze professionali soprattutto nel marketing non convenzionale, cercando di spingere sempre più le sue frontiere del marketing alternativo / / / anOnymOus ADdicted non è affiliata ad alcuna setta, confessione, idea politica, organizzazione o istituzione; non intende impegnarsi in alcuna controversia, né sostenere od opporsi ad alcuna causa.
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